2017年中國(guó)空凈市場(chǎng)年終盤(pán)點(diǎn)，從除霾到“全場(chǎng)景空氣凈化”趨勢(shì)成定局

2017年中國(guó)空凈市場(chǎng)年終盤(pán)點(diǎn) 從除霾到“全場(chǎng)景空氣凈化”趨勢(shì)成定局

歲末將至，回首2017年的中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)注定是不平凡的一年，新老品牌“廝殺”激烈、劣質(zhì)品牌淘汰出局、技術(shù)及產(chǎn)品進(jìn)一步升級(jí)、國(guó)家管控力度加強(qiáng)有效規(guī)范市場(chǎng)、全民健康呼吸意識(shí)提升、消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)環(huán)境利好……

    根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器在銷(xiāo)品牌從2013年的78個(gè)到2017年11月已經(jīng)增長(zhǎng)至576個(gè)，“蛋糕”效應(yīng)促進(jìn)了品牌的匯聚。

空凈市場(chǎng)在2017年繼續(xù)野蠻生長(zhǎng)的同時(shí)，卻也愈加成熟化，行業(yè)變革趨勢(shì)明顯，通過(guò)對(duì)過(guò)去這一年空凈行業(yè)的盤(pán)點(diǎn)，或許可以更精準(zhǔn)地預(yù)估出2018年的行業(yè)走勢(shì)。

一：消費(fèi)人群：下沉化、年輕化、理性化

經(jīng)過(guò)近幾年的市場(chǎng)發(fā)酵，并伴隨著霧霾頻發(fā)、人們消費(fèi)水平提高、健康呼吸意識(shí)提升、電商平臺(tái)購(gòu)物更加便捷等因素，空氣凈化器產(chǎn)品在2017年已經(jīng)由一線城市向二三線城市市場(chǎng)下沉，覆蓋度的提升也直接帶動(dòng)了整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

而原有的一線城市市場(chǎng)除了不斷增加的新用戶，老用戶的復(fù)購(gòu)率也在提升，地域市場(chǎng)銷(xiāo)售量排名方面則呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)變化態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，目前購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器產(chǎn)品的新老用戶比例約為10:1，且與去年相比，今年北京仍是空氣凈化器的主要消費(fèi)區(qū)域，但是在12月江浙滬市場(chǎng)增長(zhǎng)突然加速，一舉超越了北京、成都排在銷(xiāo)售榜單前三位。

業(yè)內(nèi)人士指出，這主要與12月以來(lái)霧霾南移有很大關(guān)系，而且伴隨著霧霾的南移，原來(lái)在選購(gòu)空氣凈化器時(shí)，北方以除霾為主、南方以除醛為主的南北方需求差別也在悄然變化，南方對(duì)除霾的需求開(kāi)始增長(zhǎng)。

此外，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)人群整體正在年輕化，空凈市場(chǎng)自然也不例外。

數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)了空氣凈化器的人群中35歲以下的用戶總占比達(dá)到80%，其中又以90后占比最重，在性別比例方面，男女用戶比例約為4:6。

而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的這批年輕用戶的消費(fèi)特點(diǎn)也逐步凸顯，比起廣告，他們更為關(guān)注口碑、新媒體、KOL等渠道的信息，進(jìn)而做出選購(gòu)哪款空氣凈化器產(chǎn)品的決策。

與此同時(shí)，與初期用戶不知道如何選購(gòu)空氣凈化器，只能盲目追求國(guó)際大牌的情況不同，在2017年用戶在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)會(huì)更加理性地綜合考慮產(chǎn)品的各項(xiàng)性能。

市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶較為看重的因素包括凈化效果好、噪音小、使用方便、外觀漂亮、質(zhì)量不錯(cuò)、節(jié)能省電、覆蓋面積大、大風(fēng)量等。

二：產(chǎn)品升級(jí)：細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化、價(jià)格合理化

市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)、用戶更加理性的環(huán)境下，對(duì)于空凈品牌以及產(chǎn)品也提出了更高的要求，滿足不同人群需求、卡位垂直市場(chǎng)的細(xì)分化產(chǎn)品在2017年陸續(xù)面市，包括針對(duì)兒童、孕婦等不同類(lèi)型人群的空氣凈化器，以及車(chē)載、商用等不同使用場(chǎng)景的空氣凈化器產(chǎn)品。

而在產(chǎn)品功能方面，除了前兩年因?yàn)殪F霾頻發(fā)而“站穩(wěn)C位”的除PM2.5功能，除甲醛、除異味、殺菌、加濕凈化等多元化功能在2017年也開(kāi)始逐漸“上位”，受到更多廠商和用戶的雙重重視。

隨著消費(fèi)者關(guān)于空凈相關(guān)知識(shí)的增加，專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品受到青睞的同時(shí)，以往定價(jià)體系混亂的現(xiàn)象也正在好轉(zhuǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年大部分用戶選擇了1995元至4020元的空氣凈化器產(chǎn)品，性價(jià)比較高的產(chǎn)品更受歡迎。

需要承認(rèn)的是，空氣凈化器雖然功能越來(lái)越全面，依然會(huì)有無(wú)法覆蓋到的功能與使用場(chǎng)景，因此配合室內(nèi)空氣治理，新風(fēng)系統(tǒng)，才能全面保障大眾的呼吸健康。

三：行業(yè)熱點(diǎn)：資本熱捧、跨界入局、規(guī)范

中國(guó)空凈市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大，這一風(fēng)口有目共睹，因此2017年大額資本的注入自然也就在意料之中。

資本看好之外，新入局者更是絡(luò)繹不絕。往年已有格力、美的、夏普、松下等傳統(tǒng)家電巨頭入局，今年更是有網(wǎng)易嚴(yán)選、墨跡天氣、錘子等大批互聯(lián)網(wǎng)公司跨界空氣凈化行業(yè)“分一杯羹”。

玩家越來(lái)越多的同時(shí)，國(guó)家對(duì)于空凈市場(chǎng)的管控力度也在持續(xù)加強(qiáng)，繼在2016年3月推出新國(guó)標(biāo)，截止同年10月淘汰掉100多個(gè)不合格品牌后，

今年全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)也已經(jīng)開(kāi)始推動(dòng)凈化器核心零部件標(biāo)準(zhǔn)的制定，《空氣凈化器用濾網(wǎng)過(guò)濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過(guò)濾器》兩個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已進(jìn)入收尾階段，預(yù)計(jì)2018年將正式出臺(tái)。

這兩大行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，無(wú)疑將為消費(fèi)者提供更為直觀的參考，進(jìn)一步規(guī)范空氣凈化器市場(chǎng)。

綜合2017年整個(gè)空凈市場(chǎng)變化來(lái)看， 2018年空凈市場(chǎng)整體的銷(xiāo)售規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到289億，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)40%。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)、人們健康意識(shí)的提高，空氣凈化器市場(chǎng)在2018年勢(shì)必又將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)。